Si utilizas YouTube ads quizás el mayor de tus obstáculos es conectar con tu audiencia. Un anuncio siempre es una intromisión a la experiencia de usuario, por lo que tu anuncio no solamente debe de ser llamativo, sino que al mismo tiempo debe mantener la atención del usuario. En este artículo te contaremos cómo conectar con tu audiencia con YouTube ads.
Si quieres aprender a utilizar la publicidad para llevar más visitas a tu web te recomendamos esta entrada.
Humaniza tu anuncio
Si podemos hablar de un consejo que está de moda en el mundo de marketing quizás sea el de humanizar. Durante el año 2020 y el 2021 se vio un quiebre muy grande con respecto a la publicidad que hacían las grandes marcas. Las grandes marcas parecían ser lejanas con los usuarios, ya que lo único que veíamos de ellas era un logo, una imagen corporativa y quizás un eslogan.
Las marcas personales les enseñaron a las grandes marcas que podían hacerle frente y como, a través de la humanización.
Debes de utilizar este concepto clave en tus anuncios, para no dejar indiferentes a los usuarios. Recuerda que a las personas nos agrada ver personas, ya que esto inconscientemente nos hace conectar de una manera más rápida.
Así que, si quieres conectar con tu audiencia, una manera de hacerlo es mostrar en tu contenido a personas, lo que ayudará a que los usuarios empatizar de manera inmediata con tu contenido.
Posteriormente en la medida de lo posible busca crear una sensación fuerte dentro de tu anuncio, para qué los usuarios conecten de esta manera con tu producto.
Salte del molde
Si pones atención a la publicidad, notarás que los formatos de contenido exitosos han cambiado poco. Las narrativas de los comerciales en televisión siguen siendo los mismos desde los años 80, así como las estructuras en las películas y los shows de TV. Quizás esto hace que al usar el mismo formato los usuarios se sientan más cómodos al ver los anuncios, pero al mismo tiempo esto los hace menos atractivos y que llamen menos la atención.
Las redes sociales han traído nuevos formatos de contenido, por lo que los usuarios están cada vez más acostumbrados a formatos que rompan las reglas del cine y la televisión. Así que si quieres crear anuncios llamativos, trata de acoplarte lo más posible al contenido en YouTube.
Una manera de hacerlo es creando un anuncio a manera de tutorial, esto en principio no les resultará invasivo al usuario, ya que está acostumbrado a este tipo de contenidos. Puedes crear anuncios que se dirijan en primera persona a usuarios como si de una conversación se tratase, utiliza la perspectiva de primera persona y no temas romper con la cuarta pared.
Esto te ayudará a crear anuncios que conecten con los usuarios, pero que sobretodo se adapten al contenido que verían de manera natural en YouTube.
No lo digas todo con tu anuncio
Cuando estamos creando anuncios quizás uno de nuestros mayores errores es dar toda la información comprimida en un espacio muy corto. Por supuesto que esto depende de cada giro de negocio, pero la mayoría de las veces esto resulta contraproducente ya que no se le deja nada al usuario por lo cual deba realizar una búsqueda más extensa o dar clic en el anuncio.
Utiliza estructuras narrativas, pero también deja entrever las opciones que puedes tener dar con tus productos, agregarle un tono de intriga, de acción o de ironía a tus anuncios para que logres llamar la atención de los espectadores y vayan más allá de observar tu anuncio.
No olvides el storytelling
Un anuncio es un contenido más en redes sociales, por lo que no debe de salirse del molde de una estructura de un contenido natural. A menudo pensamos que el contenido publicitario es un contenido totalmente diferente a que se suele ver en la redes sociales, pero esto puede frenar el éxito de tus anuncios.
Como un contenido más, tratarás de acoplarte a las normas de cada Red social, en el caso de YouTube el contenido que más llama la atención es aquel contenido cercano con los creadores, donde los creadores dan un punto de vista, en otras palabras, cuentan una historia.
Conviértete en un experto en el Storytelling y transmítelo a partir de tus anuncios, esto dará a tu anuncio la gran posibilidad de conectar emocionalmente con los usuarios.
Genera emociones con tu anuncio
Y el último elemento es justamente este, genera emociones en los usuarios. Es muy fácil transmitir información, basta con decir o escribir algo, pero que se vuelva importante para las personas es muy difícil.
Lo que distingue a un anuncio que es exitoso de otro que no lo es, es la capacidad de generar emociones de las personas. Recuerda ver tu anuncio como una historia, así que trata de cerrarla incentivando una de las emociones fundamentales humanas, esto te ayudará a conectar de una mejor forma con tu anuncio.
