Conversion
¿Qué es la conversión? Y ¿Por qué es tan importante en una estrategia de marketing digital?
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El objetivo final de toda estrategia de marketing digital es la conversión. En esta entrada daremos un vistazo a ¿Qué es la conversión? Y ¿Por qué es tan importante en una estrategia de marketing digital?

¿Qué es la conversión?

La conversión es un concepto fundamental para el marketing, que se refiere al recorrido que hace un cliente por cada faceta de nuestra estrategia de marketing digital. La conversión es tanto un registro a nuestra lista de contactos como la venta final.

Para mejorar nuestra tasa de conversiones, es importante que tengamos claro el camino que sigue un usuario desde conocernos hasta la venta, pasando por cada una de las etapas intermedias, como el llenado del formulario, la suscripción a nuestro contenido Premium, la confirmación de los datos vía e-mail y la compra final de un producto.

El objetivo de todo contenido que crees debe ser la conversión, recuerda que existen diferentes tipos de conversiones, por lo que esta, no sólo son ventas. Tu contenido variará según el objetivo que tengas en un determinado momento. Puede ser que quieras llevar a tus usuarios de una red social a otra, que se conviertan en tus seguidores, que se registren en tu lista de contactos, que mencionen tu marca o empresa para llegar a más público, que inicien una conversación para generar engagement, etc.

¿Tipos de conversiones?

La conversión no sólo es la venta, la conversión siempre dependerá de tu negocio y tu buyer persona, pero estas son las más comunes:

Formularios

Esta conversión está enfocada en convertir al tráfico de nuestra web a miembro de nuestra base de datos. Esta estrategia se hace utilizando un lead magnet que sea del interés de nuestro visitante, el cual se le entregará de manera gratuita. A cambio de este recurso el usuario dejará sus datos básicos como su nombre y correo electrónico, con el que podremos mantener una comunicación constante con él.

Esta conversión recibe el nombre de formulario, porque la landing page consiste en una caja donde el usuario deja sus datos y comienza la descarga. Si deseas saber más sobre esta estrategia no te pierdas nuestra entrada: ¿Para qué sirve un lead magnet?

Suscripciones

Al igual que en las estrategias de formularios, el objetivo es que el usuario nos deje sus datos, a cambio de un valor extra.

En este caso el valor extra no es un contenido descargable, más bien contenido Premium que el usuario recibirá en su correo de manera recurrente, lo que se conoce como newsletter.

Descarga de aplicaciones

En esta estrategia el uso de una aplicación puede ser el valor extra y también el medio en el que se mantiene la interacción con el cliente. Una aplicación aporta funcionalidades al usuario en su día a día, además de que será un canal de comunicación con nuestras ofertas.

Inscripción a eventos online

Esta conversión es de las más utilizadas en redes sociales, donde se invita al público al que llegamos de manera orgánica a un evento Premium, de mayor duración y de mayor valor. Estos eventos pueden ser presenciales o virtuales, y en el caso de que lo sean, se suelen utilizar plataformas ajenas a las redes sociales, para poder captar los datos del usuario.

Al final usarás estos datos para comunicación continua a cambio de un webinar o un curso gratuito que sea de interés de tu buyer persona. Esta conversión es muy buena, porque el mismo valor que entregas puede ser un paso hacia la siguiente conversión.

Venta

Finalmente la última y más importante conversión, ya que es cuando un visitante finalmente se convertirá en nuestro cliente. Debes de tomar en cuenta que el camino hasta este punto puede que sea largo, pero siempre es optimizable.

Además, no es el paso final, una venta siempre puede ser la llave hacia una siguiente venta, sin olvidar el proceso de posventa.

¿Cómo medir la tasa de conversiones?

La tasa de conversiones es un indicador que nos ayuda a ver lo efectiva que está siendo nuestra estrategia, se basa en una fórmula matemática de dividir la cantidad de personas que ejecutan una acción, entre el total de impresiones o usuarios que están expuestos a dicho evento, que puede ser visitas al sitio, interacción con el contenido, registros, entre otras; dependiendo del tipo de conversión al que nos refiramos.

Recuerda que este número siempre será menor a uno, porque convertir a todos nuestros usuarios es prácticamente imposible, y este disminuirá considerablemente mientras recorramos la escala de valor, porque serán acciones más complicadas o más costosas.

Una tasa de conversión promedio tendrá mayor rendimiento en tareas pequeñas como suscripciones, o registro de correo, mientras que las ventas disminuirán en función al precio y lo informados que deban de estar los clientes antes de comprar.

Si tus números son demasiado bajos, no te preocupes, será la manera en la que podrás analizar qué está funcionando y que no, no tengas miedo a saber tu tasa de conversión, porque es lo que te llevará a reestructurar tu estrategia y seguir experimentando.

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#Términos de Marketing
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